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南通家紡業(yè)轉型升級 進(jìn)入電子商務(wù)新時(shí)代
發(fā)布時(shí)間:2020/05/29
近幾天來(lái),在疊石橋從事家紡電商批發(fā)服務(wù)的企業(yè)――家紡人(優(yōu)思美嘉家紡)格外忙碌。不少原先僅靠實(shí)體銷(xiāo)售的家紡店鋪紛紛找上門(mén)來(lái),洽談開(kāi)展批發(fā)加盟銷(xiāo)售事宜。和這些店鋪一樣,南通傳統支柱產(chǎn)業(yè)家紡業(yè),在市場(chǎng)多元化趨勢加快、消費習慣改變、傳統優(yōu)勢弱化的大環(huán)境下,在銷(xiāo)售渠道上積極探尋轉型升級之路。 傳統產(chǎn)業(yè)傳統銷(xiāo)售模式向電子商務(wù)的轉型之路上,如果說(shuō)優(yōu)思美嘉家紡(www.jiafangren.com)是深受打擊的遲來(lái)者,那么,羅萊則是碩果累累的先行者。
連續7年在中國家紡市場(chǎng)占有率首位的羅萊家紡,在電子商務(wù)銷(xiāo)售方面是我市家紡企業(yè)成功轉型的典范,而其制勝的關(guān)鍵就是從產(chǎn)業(yè)鏈中利潤率更高的供應鏈環(huán)節“下手”。羅萊家紡2009年試水電子商務(wù)之初,他們就選擇了一條與眾不同的經(jīng)營(yíng)之道――獨立注冊運營(yíng)電子商務(wù)品牌LOVO,通過(guò)差異化的品牌定位,獲得充分的線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)自主權。2015年雙十一期間,羅萊單店銷(xiāo)售1.6億元,繼續保持家紡品類(lèi)前列,加上前三季度近2億元的銷(xiāo)售額,預計全年電商渠道將實(shí)現銷(xiāo)售約近5億元,比去年翻番。線(xiàn)上銷(xiāo)售需要線(xiàn)下的強大支撐,那就是線(xiàn)下研發(fā)、設計及生產(chǎn)團隊。
為了推動(dòng)南通市廣大家紡企業(yè)加快轉型,政府部門(mén)的一系列配套服務(wù)也在跟上。今年8月,崇川區政府與中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )合作,打造中國家紡電子商務(wù)服務(wù)中心,以實(shí)現網(wǎng)上年銷(xiāo)售100億元為目標,引導南通家紡產(chǎn)業(yè)的全面電子商務(wù)化。
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )的一份數據顯示:去年前十個(gè)月,全國紡織行業(yè)紡織服裝總銷(xiāo)售額達530億元,其中天貓平臺達260億元。天貓副總裁郭大路表示,家紡品類(lèi)的銷(xiāo)售額占天貓銷(xiāo)售額的10%,服飾品類(lèi)占比20%。但是家紡作為標準化的產(chǎn)品,未來(lái)線(xiàn)上的銷(xiāo)售有超過(guò)服飾品類(lèi)的可能。
在此背景下,南通家紡業(yè)也將迎來(lái)新的機遇。南通市委副書(shū)記、市長(cháng)張國華認為,南通家紡產(chǎn)業(yè)必須高度重視電子商務(wù)這一營(yíng)銷(xiāo)新手段,內銷(xiāo)外貿同時(shí)發(fā)力,全面轉入“電商”新時(shí)代。
張國華指出,隨著(zhù)科技發(fā)展,市場(chǎng)變化,各種新的商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展,商業(yè)模式的營(yíng)造,對保持我們南通家紡產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展也提出了新的要求,要圍繞打造國際家紡之都的這樣一個(gè)目標要求,要迎合現代商業(yè)消費的需求,打造具有我們區域特色的商業(yè)模式。