促進(jìn)家居消費措施落地，家紡行業(yè)下半年將迎來(lái)旺季
發(fā)布時(shí)間：2023/08/01
近日，商務(wù)部等13部門(mén)印發(fā)關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng )新消費場(chǎng)景、有效改善消費條件、著(zhù)力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面提出11條具體措施。受此影響，家紡作為家居消費中重要領(lǐng)域，也將受到帶動(dòng)。有專(zhuān)家分析，雖然一二季度，家紡市場(chǎng)相對增長(cháng)緩慢，但是三四季度預計將迎來(lái)較大增長(cháng)。
家紡需求端向高頻消費轉變
中國的家紡行業(yè)是一個(gè)大市場(chǎng)。據統計，中國家紡行業(yè)市場(chǎng)規模已達到2000億元以上。近年來(lái)，家紡業(yè)保持大體量行業(yè)規模的同時(shí)，在市場(chǎng)需求端有了新變化。博澤研究數據顯示，隨著(zhù)消費者購買(mǎi)能力提升，近十年來(lái)中國消費者家紡消費頻次提升了一倍，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費向高頻消費轉變。在消費觀(guān)念及生活方式的改變下，民眾不再只滿(mǎn)足于家紡品在起居場(chǎng)景中純粹的實(shí)用性，還越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗，對家紡用品的設計、面料和功能性提出了更高的要求，希望能夠“睡得更軟”“用起來(lái)更舒服”。綜合各電商平臺數據來(lái)看，羽絨被、牛皮席、真絲刺繡等多類(lèi)別的家紡產(chǎn)品，相關(guān)搜索量較去年同期增速明顯，民眾升級更換原材料更好、睡眠體驗更佳產(chǎn)品的意愿增強。
下半年將迎來(lái)家紡旺季
從今年家紡龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)看，家紡行業(yè)目前還處在恢復期，增長(cháng)較為緩慢，但是預計下半年，受此次家居消費措施影響，家紡業(yè)將迎來(lái)消費旺季。據公告顯示，羅萊生活一季度凈利增11.13%至1.77億元。報告期營(yíng)業(yè)收入12.397億元，同比下降3.62%。水星家紡季度營(yíng)業(yè)收入8.18億元，與上期同比增加1.45%。富安娜季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約6.2億元，同比減少7.57%；凈利潤約1.11億元，同比增長(cháng)5.28%。夢(mèng)潔股份一季度實(shí)現營(yíng)收4.62億，實(shí)現凈利潤1089.68萬(wàn)，較上年同期扭虧為盈。近期，水星家紡發(fā)布業(yè)績(jì)預告稱(chēng)，預計2023年上半年實(shí)現凈利潤約為1.6億元到1.82億元，同比增長(cháng)50%到70%。水星家紡介紹，本期業(yè)績(jì)預增的主要原因是2023年上半年受益于國內消費市場(chǎng)逐步恢復，公司緊抓機遇，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售實(shí)現同比增長(cháng)，產(chǎn)品銷(xiāo)售毛利率較上年同期有所增長(cháng)，公司盈利能力實(shí)現穩步提升。夢(mèng)潔股份方面表示，在2022年持續波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，公司銷(xiāo)售收入與預期目標差距較大，且品牌市場(chǎng)投入在戰略轉型期持續加大，導致出現凈利潤虧損；但高端戰略轉型取得一定成果，形成了可復制的發(fā)展模式，進(jìn)入發(fā)展穩定期。進(jìn)入2023年，國內市場(chǎng)消費趨勢轉好、復蘇態(tài)勢明朗。
直播電商保持高速增長(cháng)
近年來(lái)，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內需、促進(jìn)數字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。作為零售品類(lèi)中的一員，家紡也迎來(lái)了直播電商時(shí)代的大潮。“讓家紡消費熱起來(lái)、讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活起來(lái)！”
在日前的一場(chǎng)家紡行業(yè)活動(dòng)中，抖音電商家紡總監彭其臻分析闡述了家紡行業(yè)在抖音電商的新模式和新機會(huì )。據統計，抖音電商家紡行業(yè)發(fā)展今年增速不減，1至5月GMV保持高速增長(cháng)，高增速類(lèi)目分別為被子、套件、枕頭，新場(chǎng)域從內容到貨架是新階段增長(cháng)的核心，打通鏈路進(jìn)行場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，從而實(shí)現了內容場(chǎng)抖音電商日均訪(fǎng)問(wèn)者超過(guò)1.6億人次，貨架場(chǎng)抖音日均電商意圖搜索訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)4.6億次。抖音電商平臺也涌現了許多帶貨新模式值得家紡企業(yè)參考，如與多位達人合作，利用達人流量帶動(dòng)商城平銷(xiāo)；多賬號矩陣撬動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商資源，通過(guò)品牌/工廠(chǎng)供應鏈資源可以快速拓品類(lèi)，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商直播資源快速拓賬戶(hù)；還可參考安尚芬經(jīng)驗，利用多商品數量撬動(dòng)抖音商城流量，將產(chǎn)品分為持續爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類(lèi)別，并根據其特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化與調整。唯品會(huì )家紡負責人吳疆表示，通過(guò)唯品會(huì )平臺運營(yíng)數據的沉淀與分析，家紡床品行業(yè)品牌商家表現除了不同層級品牌需求與痛點(diǎn)差異等問(wèn)題，同時(shí)，對于家紡企業(yè)如何在唯品會(huì )平臺破局，在產(chǎn)品風(fēng)格上他提出了四個(gè)關(guān)鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質(zhì)；三是家裝風(fēng)格匹配；四是天然材質(zhì)。在消費選擇上，居住的狀態(tài)影響了用戶(hù)們選擇家紡的偏好，由于高線(xiàn)城市帶來(lái)的壓力，都市白領(lǐng)用戶(hù)追求更解壓的家紡產(chǎn)品，企業(yè)可以通過(guò)“輕”“柔”“顏”“趣”的關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向；在外漂泊的租房一族用戶(hù)則迎來(lái)租房改造時(shí)代，他們更傾向于使用高顏值、高舒適度、高性?xún)r(jià)比的家紡產(chǎn)品來(lái)改善日常生活。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)朱曉紅表示，作為家用紡織品中重要的品類(lèi)，今年1—4月，我國床上用品產(chǎn)業(yè)在全行業(yè)的共同努力下，質(zhì)效水平有所提升、內需市場(chǎng)逐步回暖，總體承壓緩進(jìn)。對于未來(lái)床上用品行業(yè)發(fā)展方向，她建議企業(yè)要在保持穩健發(fā)展的基礎上，一要進(jìn)一步提質(zhì)增效，二要提高行業(yè)數字化水平，三要加大市場(chǎng)拓展的力度，四要融合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞大健康、助眠助老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域積極發(fā)掘新的機遇和市場(chǎng)空間。期待床品行業(yè)能充分利用國家促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展的有利時(shí)機，拓展新渠道，擴大銷(xiāo)售，從而實(shí)現床品行業(yè)健康平穩發(fā)展。
